2023年数字营销十大趋势报告-SocialBeta

内容简介：本文主要介绍了2022年品牌营销的十大趋势，包括深掘情价比、锚定内容线、锻造用户力、打捞个体叙事、潜入群体之境、扎根在地生长、可持续微进化、国潮当破当立、社会共识再造和以创造，建联结。这些趋势涵盖了品牌营销的多个方面，包括情感营销、内容营销、用户运营、社会责任、可持续发展等。

2023 年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是——期待。
这一年，终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新。在 SocialBeta 与行业的交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。
品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在 SocialBeta 看来，这无疑宣告着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。
置身新的年景，SocialBeta 认为，厘清这一课题的核心，离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言，创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。
通过「创造 - 联结 - 再创造 - 再联结」的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳步积累自身的品牌价值。
「创造联结」，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于「『SocialBeta Lite』日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta 100』年年回顾」的栏目体系，今年，我们继续以品牌成长为观察主线，对近 5000 个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理，并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。

趋势一  深掘情价比
趋势二  锚定内容线
趋势三  锻造用户力
趋势四  打捞个体叙事
趋势五  潜入群体之境
趋势六  扎根在地生长
趋势七  「可持续」微进化
趋势八  「国潮」当破当立
趋势九  「社会共识」再造
趋势十  以创造，建联结
附录：SocialBeta100

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